04.04.2019
Le temps est venu de prendre un nouveau départ
Lorsque nous regardons de l'autre côté de la frontière vers notre voisin du nord, nous avons une image de ce dont nous ne pouvons que rêver en Suisse. L'AMB Stuttgart. Il s'appelle le "Salon International de la Métallurgie" et pour une fois ne bouge pas dans le superlatif. Tout à fait à l'opposé de la Suisse. La Plate-forme industrielle suisse du futur a eu lieu en décembre 2018, où tous les acteurs de l'industrie suisse se rassemblent en un seul lieu selon leur propre publicité, suivi de près par le salon leader suisse des machines-outils, des outils et des techniques de mesure de production, où, selon les fabricants, les meilleures entreprises du secteur MEM suisse seront réunies.
La réalité se présente d'un point de vue quelque peu différent. AMB Stuttgart est en train de devenir le salon leader en Europe parce que les exposants et les visiteurs le portent d'un record à l'autre. L'EMO, en revanche, en tant que salon leader actuel, apparaît un peu plus pâle. Elle stagne à Hanovre et, dans certains cas, est même en légère baisse. L'AMB, par contre, brille comme une étoile brillante. Et à juste titre. Ce qui a longtemps été une plate-forme souhaitée par les fabricants suisses attire également des visiteurs de grande qualité. En 2018, quelque 2500 Suisses ont visité l'AMB. Il est intéressant de noter que plus de la moitié de ces visiteurs proviennent d'entreprises de plus de 200 employés. Le fait qu'AMB Stuttgart gagne du terrain avec nous est surtout démontré par le fait que près des deux tiers de ces 2500 Suisses intéressés par l'exposition étaient de nouveaux visiteurs.
Qu'en déduisons-nous ?
- AMB est déjà et restera à l’avenir un salon de référence en Allemagne avec une touche européenne
- L'importance de AMB va augmenter
- Les fabricants de ce monde se réunissent dans les années paires à Stuttgart
- Avec la satisfaction croissante, les budgets déjà élevés des exposants continueront de croître
- EMO à Hanovre reste important et attire des exposants et des visiteurs du monde entier comme le plus grand événement du genre les années impaires
Dans le contexte de AMB et de EMO, comment la Suisse se positionne-t-elle dans le voisinage immédiat ?
- AMB et EMO sont des concours pour les exposants. Vous montrez ce que vous avez et qui vous êtes. Cela signifie que des budgets considérables sont alloués à la participation
- Les fabricants suisses participeront aux deux salons
- Les clients des fabricants, en particulier ceux des grandes entreprises suisses, ne pourront pas se permettre de ne pas visiter les deux salons
- Les fabricants suisses rencontrent leurs principaux clients, y compris les plus importants clients suisses, à AMB et à EMO
Quelles pourraient être les conséquences pour le paysage suisse des salons professionnels ?
- Les fabricants ne sont plus disposés à investir dans des budgets comme par le passé pour un marché intérieur et à se tenir à l'écart des événements nationaux
- Les salons professionnels sont principalement organisés par les négociants suisses et bien qu'ils aient des offres très attractives, les événements manquent de la Swissness
- Les événements deviennent moins attrayants pour les visiteurs
- Moins il y a d'exposants, moins il y a de visiteurs. Moins il y a de visiteurs, moins il y a d'exposants. La spirale descendante se poursuit
Que faire ?
- Ce qu'il faut, c'est un salon leader qui se positionne sur le marché intérieur suisse avec et non contre les salons leaders EMO et AMB
- Le salon professionnel est situé en Suisse alémanique
- L'événement doit être conçu de manière peu coûteuse et son contenu doit être adapté aux besoins typiques du pays
- Le salon doit devenir une plate-forme de mise en réseau indispensable pour l'industrie suisse avec des offres orientés vers l'avenir pour les exposants et les visiteurs
Êtes-vous d'accord pour dire que le temps est venu de prendre un nouveau départ ?
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